Si aún no has incluido el video marketing en tu acción de marketing de contenidos, estás dejando a un lado una gran oportunidad de aumentar tu alcance, potenciar tu visibilidad y de esa forma ganar a nuevos clientes. A día de hoy, las redes sociales son de los canales más potentes para tu publicidad y sin duda, el video, es el contenido estrella para estas plataformas.
Con el video implementado en tu acción, ganarás que tus clientes permanezcan más tiempo en tu sitio web, tendrán más interacción con tus publicaciones y podrás lograr un mayor engagement con ellos, pero tendrás que saber comunicar a tu audiencia el tipo de contenido que quieren ver, si lo logras, destacarás entre tu competencia.
Gracias a las herramientas actuales, la producción de este tipo de contenidos es menos costoso que nunca y con unos resultados sobresalientes para tu acción ya que conseguirán llamar más la atención de tu público que otros medios.
¿EN QUE ME BENEFICIA EL VIDEO MARKETING?
El vídeo es clave para tu estrategia de contenidos por su naturaleza memorable, ponderable y sintetizable, es decir, el video es el formato perfecto para ese tipo de audiencia que reclama contenido de formato corto, explicativo y ligero. Porque es especialmente visual, puedes usar videos para explicar conceptos complejos, compartir historias acerca de tus clientes e inspirar acciones específicas de marketing.
Pero además de todas estas características, el video posee una más que le ha convertido en un medio especialmente valioso para los especialistas en marketing de datos: el video nos permite medir la participación de la audiencia de una manera muy precisa. Esto lo convierte en una gran herramienta para identificar a tus clientes potenciales más comprometidos de manera ágil, ya que puede vincular tus videos con tus promociones activas y así analizar la participación dentro de este contenido.
10 BENEFICIOS DEL VIDEO MARKETING
Además de ser un medio visual muy rico, existen muchas ventajas al hacer que el video marketing sea parte de tu estrategia digital. A continuación, te presentamos algunos de los muchos beneficios que te puede proporcionar el video marketing y por qué debería formar parte de tu negocio.
1. Aumenta tus ganancias
Según numerosos estudios, los especialistas en marketing que usan video aumentan los ingresos de la empresa casi un 50% más rápido anualmente que los que usan otros medios.
2. Es más influyente en las decisiones de compra
Un gran porcentaje de los clientes admite que, el video del producto, les ayuda en la decisión a la hora de comprarlo, y en la mayoría de los casos, un video hace que haya más posibilidades de que el cliente lo compre. Además de esto, el video ayuda notoriamente a aumentar la comprensión de los usuarios sobre tu producto o servicio.
3. Complace a tu audiencia
Los consumidores prefieren el contenido en video a los correos electrónicos, boletines, imágenes, publicaciones de blog y contenido descargable. Cuando están considerando comprar algo, los usuarios suelen indagar previamente sobre las propiedades de dicho producto mirando reseñas, el sitio web oficial y videos. Por ello, es importante incorporar videos en estos canales para dotar a tu marca de una herramienta más que le permita convencer al consumidor.
4. Mejora el posicionamiento web
El video te puede ayudar a mejorar el posicionamiento de su sitio web en los motores de búsqueda. La permanencia, es decir, la cantidad de tiempo que un visitante permanece en tu sitio web después de llegar de una búsqueda en Google, es un factor importante que puede afectar al grado del posicionamiento de tu web.
Los sitios web que hacen un uso eficaz del video aumentan la posibilidad de aparecer en la primera página de Google en un 53%.
5. Aumenta el tráfico
Según varios estudios, las webs que disponen de videos poseen un 41% más de tráfico que los sitios web que no los usan.
6. Consigue más backlinks
Incrustar un vídeo en una página o publicación multiplica por tres el número promedio de enlaces.
7. Incrementa las tasas de conversión
Utilizar videos incrementará tu tasa de clics en un 27% y las tasas de conversión web en un 34%.
8. Aumenta tu alcance
Las tres cuartas partes de los ejecutivos de negocio ven semanalmente videos relacionados con el trabajo. Además, el 54% de los altos ejecutivos comparten semanalmente videos relacionados con el trabajo con sus compañeros ya que el video suele ser el formato más compartido en las redes sociales. De hecho, el 72% de los consumidores prefiere el video para obtener información sobre un producto o servicio.
9. Mejora tus cifras en los envíos de correo electrónico
Utilizar la palabra “video” en la línea de asunto de tu e-mail marketing aumenta en un 19% las tasas de apertura y la tasa de clics en un 65%. También reduce la cancelación de suscripciones en un 26%. Los emails que contienen video también pueden aumentar su tasa de clics hasta en un 300%.
10. Anima a compartir
El video en las redes sociales genera hasta diez veces más interacción por parte de los usuarios que la combinación de texto e imágenes.
5 TIPOS DE VIDEO PARA TU PLAN DE VIDEO MARKETING
Gracias a la capacidad del video marketing para transmitir un mensaje de manera visual y efectiva, el video marketing es sin duda una tendencia que perdurará, pero para que tu acción de video marketing sea realmente efectiva será necesario usar el formato que mejor se adapte a las exigencias del público. Aquí te presentamos los formatos de video marketing más populares.
Tutoriales
Con video tutoriales estás generando contenido de verdadero valor para tus seguidores. La estructura de un video tutorial consiste en una introducción, donde expliques que vas a hacer en el video, mostrar un ejemplo práctico de como realizarlo y una vez finalizado repasar lo que se ha hecho. Incluir una “call to action” en el video será de gran ayuda para captar más espectadores a largo plazo. Cómo configurar un programa, recetas de cocina o tutoriales de belleza son ejemplos típicos de esta acción.
Streaming
Consiste en la emisión en directo a través de redes sociales (tik tok, Instagram, facebook live, twitch…) en la que, además, tu público podrá interactuar contigo durante la emisión. Actualmente Facebook live e Instagram son las plataformas más utilizadas por empresas en este tipo de táctica. Es una tendencia que está muy de moda actualmente así que no las descartes en absoluto para tu acción y tener así un mayor alcance.
Webinars
Con webinar nos referimos a una conferencia o seminario online realizado en diferido o en directo. Para captar la atención de tus seguidores será necesario escoger un tema específico que les pueda resultar interesante ya que muchos usuarios eligen este método para formarse en su sector y ampliar su red de contactos profesionales haciendo networking. Los webinars en directo suelen crearse en plataformas como Youtube Live o Easywebinar y tendrás que planificar anticipadamente el envío de recordatorios e invitaciones.
Los webinars en diferido son muy útiles para poder transmitirlo en todas las regiones, ya que tus espectadores podrán seguirlo a cualquier hora.
Testimonios
Un testimonio en video donde se muestre la satisfacción de tus clientes es algo de mucho valor. Favorecerá la credibilidad de tu marca y hará que tus potenciales compradores confíen en ti ya que la experiencia de otros usuarios inspira confianza. No descartes este tipo de acción, pedirle un video a alguno de tus clientes más fieles comentando sobre tu servicio será de gran ayuda para poder compartirlo por los distintos canales.
Videos animados
Los videos con gráficos animados explicativos son muy útiles para facilitar la comprensión de manera ilustrada de conceptos complejos y productos innovadores. Además, las tasas de conversión de los videos que contienen animaciones son hasta un 34% más altas que los banners estáticos.
CÓMO MEDIR LOS RESULTADOS DE MI CAMPAÑA DE VIDEO MARKETING
Antes de nada, deberás marcarte de manera realista los objetivos que quieres alcanzar y reconocer las métricas que te serán útiles para saber si has logrado dichos objetivos. Estos objetivos pueden ser, por ejemplo, el incremento de las conversiones o el reforzar la imagen de tu marca o producto.
Las métricas más comúnmente consultadas en las campañas de video marketing son las siguientes:
Visualizaciones
Las veces que tu video ha sido visualizado. Es un dato muy útil para conocer si el conocimiento de tu marca ha incrementado.
Comentarios y publicaciones de los usuarios
Saber cuánto se ha compartido tu contenido te ayudará a saber la relevancia de tus publicaciones con tu público objetivo.
Usuarios que han finalizado el video
Puede ser muy útil para saber si en algún momento de tu video una parte de los usuarios han dejado de verlo y saber con mayor precisión si tu mensaje no está siendo efectivo con tu público objetivo.
Tiempo de permanencia en la página
Deberás revisar las cifras de permanencia previamente a la inserción del video para después de insertarlo hacer una comparativa de los resultados y así observar los cambios.
